2022年，LED显示产业在低位运行。中上游厂商(shāng)亏损面扩大，下游产商(shāng)中的中小(xiǎo)企业生存压力加大、头部龙头成長(cháng)性下降。这一系列影响导致行业市场终端价格在2022年以来出现明显下降，并进一步促进了市场竞争的激烈化。
LED直显产品“价格两极化”
目前，LED直显产品中“大众产品和J端产品的价格走势正在加速分(fēn)化”，呈现出市场发展的不平衡格局。
一方面，P1.2及其以上间距指标的LED直显产品价格持续走低。P1.2 产品每平米价格已经下降到产品问世时的三四分(fēn)之一。这大大促进了相应产品的市场普及。成熟产品線(xiàn)中P1.5产品价格甚至下降到每平米万元水平，成為(wèi)迈普光彩小(xiǎo)间距LED高质量显示“高速普及”的推动者。
另一方面，在新(xīn)兴J端产品上，如P0.7及更小(xiǎo)间距的显示产品上，价格依然高昂。P0.7产品价格几乎可(kě)以接近P1.5产品的10倍。特别是P0.4级别产品，虽然几乎拥有(yǒu)媲美液晶大屏的像素显示密度，但是价格成本却超过市场承受力，大大限制了产品应用(yòng)空间的拓展。
整體(tǐ)上，LED直显产品呈现出：技术角度看，价格成本与像素密度正相关，且像素密度越高成本增長(cháng)越多(duō)；时间角度看，成熟产品得益于技术门槛低、市场规模大，特别多(duō)年来形成了大量应用(yòng)需求和更多(duō)品牌供给的格局，推动了更低成本产品的普及；同时，市场需求角度看，越是高像素密度、高成本的产品，就越是亲近于更小(xiǎo)的应用(yòng)画面尺寸、与大屏液晶等其它显示产品市场重合度越高，在高成本下市场需求扩展越困难。
正因这些规律的存在，目前迈普光彩LED直显产品呈现出J端的价格“分(fēn)化”趋势：P1.2及其以上间距产品，价格不断下降，实现大规模市场普及，市场竞争激烈且充分(fēn)；P1.0以下超微间距产品，更多(duō)的则还处于市场探索阶段、市场目标并不十分(fēn)明确，价格成本也居高不下——甚至，大量行业企业目前ZUI小(xiǎo)间距的LED量产产品仅為(wèi)P0.9，是否继续向下发展更高像素密度的产品尚无具體(tǐ)计划。
价格分(fēn)水岭，也是竞争规律分(fēn)水岭
“p1.2产品已经成為(wèi)竞争的分(fēn)水岭！”有(yǒu)行业人士指出，P1.0以下超微小(xiǎo)间距LED产品需要发展巨量转移、或者类似巨量转移的新(xīn)型封装和集成工艺，对行业企业提出了崭新(xīn)的技术要求。相比之下，P1.2及其以上的小(xiǎo)间距LED直显产品，用(yòng)普通的表贴工艺就能(néng)完成——这导致了产品市场门槛的巨大差别。
某种角度看，P1.2以上间距产品现在面临的主要是“技术实现之外的竞争”。包括成本竞争力、综合的方案创意竞争力、品牌吸引力、渠道能(néng)力、多(duō)种商(shāng)业模式的实现能(néng)力等等。这类成熟产品的市场竞争，正在向“细分(fēn)市场為(wèi)中心转移”。
例如，数字影院大屏、虚拟XR制作场景等，目前主要采用(yòng)P1.2间距以上的成熟产品。但是这些场景往往对产品品质、视觉效果和可(kě)靠性要求更高，供应商(shāng)必须具有(yǒu)行业内的头部地位、良好形象，才能(néng)真正参与进来。再例如，P1.2等产品也大量应用(yòng)于商(shāng)场广告显示，而不同规模和目标消费者的商(shāng)场，在价格接受能(néng)力上截然不同——这就让LED直显数字标牌市场中，不同品牌的产品价格差比较大。
同时，成熟类型的产品，也更注重差异应用(yòng)的方案设计：如立方體(tǐ)屏、3D裸眼屏、透明屏、地砖屏、轻量化产品、大尺寸拼接单元、数字标牌一體(tǐ)机屏等等产品。这些细分(fēn)产品，W全是按照“应用(yòng)场景空间”的需求开发，在技术上没有(yǒu)显著门槛，但是却能(néng)方便应用(yòng)、带来显示的新(xīn)价值。
与此形成对比的是，P1.0以下超微间距产品，特别是P0.7/P0.4等产品的市场竞争依然以“技术”创新(xīn)為(wèi)主要维度：一方面，通过技术的进步，可(kě)以持续压缩产品成本，带来市场竞争力的升级；另一方面，这些产品的应用(yòng)目标，无不是以“高技术”體(tǐ)验為(wèi)标签。例如，100-200英寸级别的8K显示等。在基础工艺技术上，新(xīn)兴的玻璃基板、主动驱动、新(xīn)型封装和巨量转移等技术，也多(duō)出现在超微间距指标产品之上。
同时，超微间距产品中，除了P0.9/p0.7产品大量应用(yòng)于指挥调度中心和控制室大屏工程之外，更小(xiǎo)间距的产品往往应用(yòng)形态以“一體(tǐ)机概念”出现。甚至，一些需要现场拼接的产品，也使用(yòng)“准一體(tǐ)机”、“智能(néng)化大屏”等概念，直接集成智能(néng)计算、音响，甚至是触摸屏与书写功能(néng)。
“相比于P1.2及其以上间距产品的纯工程色彩，超微间距产品市场更有(yǒu)点类似于传统商(shāng)用(yòng)或者教育用(yòng)多(duō)媒體(tǐ)整机，乃至于家用(yòng)電(diàn)视”！可(kě)以说，以P1.0為(wèi)分(fēn)界線(xiàn)，LED直显形成了泾渭分(fēn)明的两大不同市场區(qū)间——目标应用(yòng)不同、产品形态不同、客户群对象有(yǒu)差异、成本不同、技术门槛也显著不同。
新(xīn)兴应用(yòng)支撑力有(yǒu)限，加剧行业竞争烈度
超微间距LED直显产品的未来，不太可(kě)能(néng)是对传统P1.2及其以上间距指标产品的“平替”。行业专家指出，这不仅是由产品成本决定的，更是由产品技术指标特性决定的。
实际上，行业更多(duō)认為(wèi)P0.7间距以下的产品，已经直面液晶显示大屏的竞争压力。LED直显发展到超微间距之后，市场格局从“大屏拼接W可(kě)替代的W者”，变成与“液晶等显示技术竞争的一员”。这种变化，固然可(kě)以让超微间距产品“模仿”液晶大屏的市场价值和终端形态，但是也必然直面液晶显示设备的正面竞争。特别是在110英寸以下市场，液晶显示设备具有(yǒu)价格、集成度等方面的优势。
因此，超微间距LED产品的技术进步虽然不断，但是市场空间的打开速度却并不理(lǐ)想。这实际上形成了很(hěn)多(duō)企业，推出超微间距产品更多(duō)是“技术实力”的象征，而并不能(néng)成為(wèi)“盈利支撑点”的格局：至少目前，对超微间距LED直显产品的需求规模，无法像传统小(xiǎo)间距LED市场那样，支撑起庞大的供给阵营。
在新(xīn)兴应用(yòng)、超微间距新(xīn)兴产品如此的市场格局下，LED直显行业的竞争必然将主要集中在“成熟市场”、“成熟产品線(xiàn)”上。即P0.9及其以上产品的市场竞争烈度，是随着行业参与者的增加(如ICT品牌、彩電(diàn)品牌、液晶商(shāng)显品牌)而持续增長(cháng)的。某种角度看，LED直显企业已经不能(néng)像多(duō)年前那样，通过迭代产品世代和技术规格，实现头部企业的持续零先；而是必须构建更為(wèi)复杂的综合竞争力體(tǐ)系。
综上所述，今天的LED直显企业，对单纯技术进步之外的其他(tā)竞争要素的依赖“无比的加强了”。从产业发展角度看，LED直显行业必然会进入“技术成熟期”，进而从技术先导型行业，向综合服務(wù)能(néng)力竞争型行业转变。而随着LED直显进入超微间距时代，技术成長(cháng)日渐接近天花(huā)板，这一转折的发生和发展正在变成进行时。