LED显示屏自诞生以来，以其高亮度、全天候等优点在户外显示领域占据了得天独厚的优势，在经历北京奥运会开闭幕式的高光时刻后，户外LED显示屏迅速风靡全球户外显示市场，成為(wèi)户外传媒广告的重要载體(tǐ)。随着户外LED显示屏的迅速普及，其在户外广告市场地位越来越重要，与此同时伴随着户外广告市场的泛滥，也衍生出一系列的问题。
户外广告清理(lǐ)，LED显示屏面临的机遇与挑战
自20世纪90年代以来，我國(guó)户外广告行业取得了突飞猛进的发展，國(guó)内户外广告主要集中在一、二線(xiàn)城市。随着户外广告行业进一步发展，LED大屏的应用(yòng)也越来越广泛，但由于部分(fēn)企业对LED大屏的安装不规范，光污染、噪声以及未及时检修带来的安全隐患等问题也日渐凸显。出于对城市环境和市容形象考虑，全國(guó)各地區(qū)也对LED大屏出台了相关政策，进一步规范设置户外LED大屏。近年来随着全國(guó)各主要城市清理(lǐ)城市“天际線(xiàn)”以及加强户外广告市场规范整顿工作，曾经作為(wèi)户外传媒广告宠儿的户外LED显示屏成為(wèi)了重灾區(qū)，被列為(wèi)了重点监管对象。
自2019年6月17日中國(guó)住建部发布《关于开展规范城市户外广告设施管理(lǐ)工作试点的函》始，一场声势浩大的规范城市户外广告设施管理(lǐ)的试点工作便在長(cháng)春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋等9个城市开展。其影响和波及范围却遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上述城市。北京、上海、广州等一線(xiàn)城市早就不约而同地开展了清理(lǐ)整顿工作，更多(duō)二、三级城市选择跟进。仅上海一地，就有(yǒu)30多(duō)块LED媒體(tǐ)墙和500多(duō)块户外LED显示屏被下架。在广州市政府出台的《专项规划》中，对户外LED显示屏提出了相应要求，包括：禁止在禁设區(qū)和严控區(qū)内设置（公共信息電(diàn)子显示屏和在商(shāng)业面积大于20000平方米的建筑上设置的除外）户外電(diàn)子显示屏；户外電(diàn)子显示屏每日22:30至次日7:30禁止开启；禁止影响航空安全设置等。
本次全國(guó)大规模拆牌事件，总结来看，主要體(tǐ)现在以下几个方面：一是多(duō)数户外广告大牌缺乏统一规范管理(lǐ)，无秩序，影响城市美观；二是受自然灾害影响以及年久失修导致的老化问题，让户外广告大牌充满安全隐患；三则是新(xīn)广告法的发布，涉嫌发布虚假广告的户外广告大牌被拆除。
基于以上几种乱象，各地政府相继出台政策，对户外广告进行统一整治管理(lǐ)，对于户外广告行业来说无疑是一次大洗牌。如此规模巨大的清理(lǐ)整治一度重创了户外传媒广告市场，也限制了LED显示屏在户外传媒广告领域更广泛的应用(yòng)。
2012-2021年中國(guó)户外广告市场规模及预测
虽然户外广告领域正在经历有(yǒu)史以来最大规模的清理(lǐ)整顿，但数据却显示，户外广告领域却呈现逆势上扬的态势，根据艾瑞咨询的数据显示，自2012年以来，中國(guó)的户外广告市场规模一直保持着稳定的增長(cháng)态势，其中2018年达到1585亿元，2019年1742亿元，2021年更是将突破2000亿元大关，达到2065亿元。
从数据中不难发现，大规模的清理(lǐ)整顿并没有(yǒu)限定广告市场的发展，反而在规范有(yǒu)序市场运作下，户外广告市场得到了进一步的繁荣发展。可(kě)见，户外广告整顿拆牌已初见成效，全國(guó)各省、市新(xīn)的户外广告行业标准陆续出炉，广告行业正向着规范、良性发展。
虽然户外 LED 显示屏在这一轮清理(lǐ)整顿中经历了阵痛，但却勇敢地存活下来，朝着更加有(yǒu)序的态势发展。随着户外LED显示屏正常的择优汰劣，一部分(fēn)真正经受市场和品质考验的户外LED显示屏得以存活；而随着户外LED显示屏技术的飞速发展，淘旧换新(xīn)更是不少广告业主的选择。如LED透明屏、智慧灯杆屏、节能(néng)LED显示屏等新(xīn)型LED显示屏获得市场越来越多(duō)的认可(kě)。LED显示屏更是发挥可(kě)“上天入地”的独特优势，近年来以LED天幕和LED地砖屏為(wèi)代表的新(xīn)型显示屏得到较為(wèi)广泛地应用(yòng)，也為(wèi)LED显示屏拓展出新(xīn)的应用(yòng)领域。
在户外广告清理(lǐ)整顿中，相关职能(néng)部门虽然為(wèi)某些户外LED显示屏关起了一扇门，却同时又(yòu)為(wèi)一些LED显示屏开启了一扇窗。例如广州市政府虽对LED大屏的亮屏时间做出了严格的规定，但同时鼓励商(shāng)圈可(kě)设置户外商(shāng)业广告，鼓励采用(yòng)创新(xīn)科(kē)技和创意媒體(tǐ)。实际上，随着显示技术和产品的不断升级创新(xīn)，LED大屏的创新(xīn)从一定意义上為(wèi)城市的美化亮化带来了革命性的突破。
如透明屏技术。透明屏依附在玻璃幕墙后，在白天看上去是一面普通的玻璃幕墙，只有(yǒu)在夜晚亮屏时才会展现出投放效果。与传统的户外LED大屏相比，以“珠江之眼”智媒體(tǐ)屏為(wèi)例，不仅改善了传统屏不透光、不透风等客观性能(néng)以及屏體(tǐ)过重、散热不良、结构冗杂、耗電(diàn)量高、造型突兀等诸多(duō)问题，还有(yǒu)助于改善城市的亮化，而且在一定程度上达到了节能(néng)环保的目的。
近年来，在LED行业显示技术不断完善，有(yǒu)些屏幕已经完成了从平面的画面发展到立體(tǐ)展示的3D画面。2013年3D显示技术兴起，一举成為(wèi)当前显示领域炙手可(kě)热的显示呈现方，并在國(guó)家“十三五”战略规划中被列為(wèi)战略产业。相比普通的2D画面，裸眼3D更加立體(tǐ)逼真，在让观众产生身临其境的感觉的同时，裸眼3D技术的应用(yòng)，进一步提升了城市的美化效果。
除此之外，5G时代的发展将会实现万物(wù)互联的格局，过去LED显示屏无法实现的数据传播将会在5G面前轻松实现，快速的数据传播以及更清晰画面或将成為(wèi)未来LED大屏的发展趋势。5G作為(wèi)一项新(xīn)技术，在数据传输上将会打破量宽限制，实现全面智能(néng)化的LED大屏或许能(néng)利用(yòng)5G实现信息共享，在规定的时间内為(wèi)受众传播更多(duō)有(yǒu)效信息，以及带来更真实的互动體(tǐ)验。
户外广告运营模式创新(xīn)，LED显示屏重新(xīn)赢得认可(kě)
長(cháng)期以来，户外LED显示屏在作為(wèi)户外广告载體(tǐ)时，经常面临耗费高的质疑。由于户外LED显示屏建设多(duō)以大屏為(wèi)主，其昂贵的屏體(tǐ)制造安装费用(yòng)，以及后期高额的运营和维保费用(yòng)，都给LED户外媒體(tǐ)运营造成很(hěn)大困惑。户外LED传媒广告的所占户外广告市场份额增長(cháng)缓慢，也背离了很(hěn)多(duō)LED运营传媒的发展预期。部分(fēn)运营媒體(tǐ)因為(wèi)经营不善，早早退出了这一行列。作為(wèi)户外传媒领域头部企业的凤凰都市传媒近年来也放慢了户外媒體(tǐ)资源扩张的步伐，转而在数字媒體(tǐ)领域寻求突破。
随着户外广告数字化、程序化脚步的加快，户外广告牌面对新(xīn)形势下如何才能(néng)不断创新(xīn)和可(kě)持续发展，在城市景观的美化、亮化日益革新(xīn)中生存下来是相关经营者需要長(cháng)期探索的问题。户外广告真正需要的是让运营方、广告主、城市规划及监管部门都满意的媒體(tǐ)形式，而这也正是户外广告设备制造行业去不断研发、创新(xīn)的源动力。
基于当前“传递更精准，體(tǐ)验更丰富”的户外广告传播诉求，场景营销、互动营销已经成為(wèi)户外传媒运营商(shāng)最新(xīn)的需求，而对户外LED显示屏而言，既要有(yǒu)高大上的形象，又(yòu)要满足人屏互动的需求，确实有(yǒu)别于以往只做广告播放载體(tǐ)的单一需求了。伴随传感器、连接设备和实时数据等基础设施的完善，互联网、物(wù)联网已经為(wèi)迈普光彩LED显示屏赋能(néng)。将会打破户外传媒广告的位置限制、串联起包含智能(néng)家居、可(kě)穿戴设备以及传统户外数字广告牌，為(wèi)消费者提供更加立體(tǐ)的全方位的品牌传播途径。
数字化应用(yòng)对于技术的依赖程度较大，这里的技术并非是指单一的LED显示屏硬件，而是裸眼3D、AR/VR等视觉传达的技术。裸眼3D、大小(xiǎo)屏互动、VR等技术的加持，更丰富了户外LED媒體(tǐ)的传播创新(xīn)。比如2020年，户外LED折角屏裸眼3D的火爆，无疑為(wèi)户外LED显示屏重新(xīn)崛起带去了更多(duō)信心。
2020年突如其来的疫情，餐饮、娱乐等線(xiàn)下消费场所按下了暂停键，户外广告作為(wèi)線(xiàn)下传播场景的媒介载體(tǐ)也未能(néng)幸免，上半年受到了极大的冲击。大行业虽受疫情所累，但根据权威机构的最新(xīn)分(fēn)析报告显示，2020年广告主对投放LED媒體(tǐ)的信心不断增强。一方面，裸眼3D技术在与折角屏的碰撞中产生了诸多(duō)惊喜，韩國(guó)裸眼3D巨浪、成都太古里飞船等，使疫情阴霾下的户外LED广告成為(wèi)了当年線(xiàn)上線(xiàn)下火爆的焦点话题。另一方面，短视频及直播带货的喷涌式发展，也為(wèi)户外广告注入了新(xīn)的活力，从形式到内容，全新(xīn)的整合玩法应运而生。
汽車(chē)跑动月球
在韩國(guó)水缸巨浪的引领下，國(guó)内成都太古里、重庆观音桥、广州北京路等所谓3D显示效果的LED折角显示屏如雨后春笋般冒了出来，成為(wèi)当地著名的网红打卡地，也重新(xīn)诠释了迈普光彩户外LED显示屏的用(yòng)途。专注户外LED显示屏制造的齐普光電(diàn)董事長(cháng)吴小(xiǎo)刚坦言，在互联网经济大行其道的当下，户外LED显示屏的引流效应将越发凸显。他(tā)看好未来LED显示屏与裸眼3D内容结合的方式，称其是最适合LED显示屏的表现形式之一。
除此外，短视频和直播的快速发展，也為(wèi)户外LED显示屏探索出新(xīn)的运营模式。例如郁金香传媒与服装品牌马克华菲合作策划了首届“潮粉直播节”多(duō)平台直播带货，就采取了“直播+”营销的模式，将線(xiàn)上直播与線(xiàn)下LED显示屏结合，于直播前的预热期，在时尚魔都上海的徐家汇、陆家嘴、以及杭州、南京等经济发达城市核心商(shāng)圈的地标屏高频造势，以直播二维码广泛预告提前积累关注，線(xiàn)上線(xiàn)下火力全开，最终实现了热度与关注度高涨的喜人效果。
去年，类似成都太古里、重庆观音桥、广州北京路等形式的裸眼3D显示的折角屏让户外LED显示屏重新(xīn)赢得了认可(kě)，越来越多(duō)的城市繁华商(shāng)圈开始采取这一类型的LED显示屏，體(tǐ)现出了巨大媒體(tǐ)引流价值。
而今年春晚的5G+8K超高清视频直播，更是让户外LED显示屏赚足了眼球效应。在中央電(diàn)视台CCTV-8K超高清電(diàn)视试验频道开播以及春节联欢晚会以5G+8K的形式首次进行全球直播中，位于北京、上海、广州、深圳、沈阳等9个城市的超高清户外LED大屏同步进行了直播。这种超高清显示直播的独特魅力更體(tǐ)现了户外LED显示屏不可(kě)替代的稀缺性。
伴随着商(shāng)圈和各城市地标越来越多(duō)的采用(yòng)迈普光彩LED显示屏来装扮，城市景观亮化已经与LED显示屏愈加密不可(kě)分(fēn)。在各地兴起的夜游经济中，以户外LED显示屏為(wèi)代表的创意显示正在成為(wèi)各地打造网红旅游城市的一张名片。如贵州盘山(shān)风景區(qū)的“人造月亮”等以LED显示屏為(wèi)代表的创意显示工程，本身已经上升成為(wèi)人造景观了。
从网红打卡地再到人造景观，户外LED显示屏正在从引流效应直接转化成运营收益。未来在5G、AI、AR/VR等技术的加持下，户外LED显示屏将告别单一显示载體(tǐ)定位，在户外媒體(tǐ)广告的运营中取到更加不可(kě)替代的作用(yòng)。